تولید کننده محتوا کیست و چه مهارتی دارد؟
تاریخ: آذر ۹, ۱۴۰۰ توسط: 8 بازدید
در دنیای دیجیتال امروز و با ورود هوش مصنوعی به حوزه تولید محتوای متنی، هر روز نیاز به استفاده از افراد با مهارت نویسندگی برجستهتر میشود. هر صاحب کسب و کاری برای وبسایت خود نیاز به مطالب سفارشیسازی شده با هدف فروش بیشتر محصولات یا خدمات دارد. در این مسیر وظیفه تولید محتوای روان، اختصاصی و منحصر بهفرد بر عهده تولید کننده محتوا است. این افراد که به «نویسندگان آنلاین» هم مشهورند، علاوه بر توانایی نگارش متنهای جذاب در سبک و لحنهای مختلف متناسب با صدای برند، یک محقق و ویراستار هم هستند. توانایی بهرهگیری از منابع معتبر بینالمللی و تبدیل آن به متنی بومی مطابق حال و هوای هر کسب و کار مهمترین ویژگی است که هر تولیدکننده محتوای موفق دارد. در این مطلب بهطور کامل نقش نویسندگان محتوا در بازاریابی و برندسازی یک کسب و کار در فضای مجازی و مهارتهای اصلی آنها را توضیح میدهیم.
تولید کننده محتوا کیست؟
نویسنده آنلاین یا تولید کننده محتوای متنی (Content Writer) کسی است که با توجه به منابع معتبر و دانش خود نوشتهای جذاب و اختصاصی را برای کسب و کارهای خدماتی، تولیدی یا فروشندگان آنلاین مینویسد. این نوشته در فضای مجازی به اشکال مختلفی مثل پست وبلاگ، پست شبکههای اجتماعی، سناریوی محتوای ویدئویی و صوتی، رپرتاژ آگهی یا متن ایمیل منتشر میشود.
بنابراین هر وبسایت تجاری یا خدماتی برای گفتگو با مشتری در فضای مجازی و همراه شدن با او در جهت رفع مشکلی که برای آن به سایت مراجعه کرده است، نیاز به یک محتوای با کیفیت دارد. محتوایی که معمولا شامل کلمات کلیدی با هدف بهینهسازی مطلب برای موتورهای جستجو است و بهصورت سفارشی برای آن کسب و کار تهیه میشود. کلماتی که کاربران برای جستجوی خدمات یا محصولات خاص در مرورگرها وارد میکنند و قرارگیری آنها در یک متن شانس پیدا شدن محتوا و در نتیجه وب سایت کسب و کار در بالاترین رتبه موتور جستجوی گوگل را بیشتر میکند. فعالیتی که طبق اصول بازاریابی محتوا پایه اصلی آن تولید یک محتوای با کیفیت است.
یک تولید کننده محتوای متنی خوب علاوه بر داشتن مهارت نویسندگی، همزمان درک عمیقی از هدف نگارش و تولید متن دارد. ویژگی یک متن خوب بازدید مناسب و درگیر شدن مخاطب مورد نظر صاحب کسب و کار با آن است. محتوایی خلاقانه که سبک نوشتاری خاص و منحصر به فرد خود را برای ارتباط با مشتری دارد.
مهارتهای اصلی یک تولید کننده محتوا
یک تولید کننده محتوای موفق مثل یک آچار فرانسه در نوشتن متن عمل میکند و لازم است مجموعهای از مهارتها را داشته باشد. نکته اصلی برای مهارت در این حرفه تمرین فراوان است و داشتن مهارتهای زیر اصل مهمی در میدان رقابت با دیگران نویسندگان است.
- توانایی جستجو و تحقیق موثر از منابع معتبر بینالمللی
- تسلط بر درک متن و ترجمه روان غیر ماشینی به زبان فارسی
- تسلط بر املا و دستور زبان فارسی
- توانایی نگارش با لحنهای مختلف (رسمی، دوستانه، محاورهای) مطابق صدای برند کارفرما
- خلاقیت در جملهسازی و نوشتن متن متقاعدکننده برای مشتری
- آشنایی با اصول اولیه سئوی محتوایی برای تنظیم متن با هدف شناسایی توسط گوگل
- آشنایی با ابزارهای سئو محتوایی مانند «Yoast» و «Rank math»
- آشنایی با محیط کار «وردپرس» یا «المنتور»
- آشنایی با اصول اولیه تنظیم ابعاد و حجم عکس با ابزارهای ساده گرافیکی
- آشنایی با ابزار هوش مصنوعی برای تولید عکس متن متناسب با نظر کارفرما
- آشنایی با ابزارهای هوش مصنوعی برای ویراستاری احتمالی و جستجوی منابع
خلاقیت و توانایی نوشتن در یک سبک خاص و ایدهپردازی مهمترین نکتهای است که تولیدکننده محتوای با کیفیت را از سایرین متمایز میکند. در مجموع یک نویسنده آنلاین را میتوانیم فردی همه فن حریف در قالب نقشهای زیر تصویر کنیم:
۱. تولید کننده محتوا یک پژوهشگر است
در بیشتر موارد تولیدکننده محتوا با زمینهای که برای آن متن مینویسد، آشنایی کامل ندارد بنابراین مهارت جستجو و تحقیق از منابع مختلف بینالمللی برای اطمینان از تولید محتوایی بروز و منطبق با پیامهای مد نظر صاحب کسب و کار بسیار اهمیت دارد. به عبارتی یک تحقیق و پژوهش خوب مساوی است با تولید محتوایی خوب. البته باید توجه کنیم که جستجو از منابع فارسی و مرجع قرار دادن آنها برای نوشتن متن پراشتباهترین کار برای یک نویسنده محتوا است. زیرا منابع فارسی بروز نیستند و متاسفانه در بیشتر موارد بهدلیل کپی کردن مطالب از سایر سایتها محتوای باکیفیتی برای ارائه ندارند. اما جستجوی فارسی راهنمای خوبی برای مقایسه مطالب رقبا و نوشتن متنی است که کاملتر از آنها باشد.
همچنین در مورد نوشتن مطالب تخصصی بهتر است از میزان تسلط خود نسبت به معادلسازی کلمات و ترجمه قابل فهم جملات مطمئن باشیم. البته در بسیاری موارد کارفرماها برای نوشتن این مطالب داشتن سابقه کاری نویسنده در آن حوزه را اولویت قرار میدهند.
۲.تولیدکننده محتوا یک طراح است
زمانی که یک کارشناس تولید محتوا، نوشتهای را برای صاحب کسب و کار یا مشتری مینویسد، باید محتوا را به شکلی قالببندی کند که برای خواننده قابل فهم باشد. قرار دادن هوشمندانه تیترهای اصلی و فرعی، بولتها، بولد کردن کلمات و ترفندهایی که به خواننده امکان تجربه و درکی مطلوب از متن را میدهد، بسیار اهمیت دارد.
۳. تولیدکننده محتوا یک کارشناس سئو است
یک تولیدکننده محتوا دانش کافی در زمینه سئوی محتوایی و بازاریابی محتوا دارد. تنظیم متن بر اساس چگالی مناسب از کلمات کلیدی، نوشتن توضیح مناسب برای عکسها، تنظیم توضیح متا با توجه به افزونههای سئو شانس کسب رتبههای بالا در گوگل را بیشتر میکند. برای این کار آشنایی با محیط «وردپرس» یا «المنتور» و افزونههای سئو یک امتیاز بزرگ است. هر چند بعضی نویسندگان محتوا کار با ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی، تنظیم تقویم محتوایی و سرچ کنسول گوگل را نیز بهعنوان وجه تمایز خود در فهرست مهارتهایشان قرار میدهند.
۴.تولیدکننده محتوا یک ویراستار است
متن تولید شده توسط نویسنده محتوا ویرایش یافته، روان و به قولی صیقل یافته است؛ بدون غلطهای املایی و دستور زبان.
و در آخر اینکه تولیدکننده محتوا شریک کسب و کار برای موفقیت فروش محصولات یا خدمات است. چیزی بیشتر از یک کارمند یا پیمانکار.
من، آزاده عباسی یک تولیدکننده محتوای تخصصی آشنا با اصول کپی رایتینگ و سئو محتوایی هستم. همراهی مجازی اما واقعی.
