محتوای سئو شده چیست؟راهنمای جامع
تاریخ: مهر ۲۹, ۱۴۰۵ توسط:
محتوای سئو شده (SEO Content) محتوایی است که با هدف دیده شدن توسط مخاطب در اینترنت تهیه می‌شود. کسب رتبه در صفحات موتورهای جستجو مانند گوگل و قرار گرفتن در پیشنهادات سیستم‌های هوش مصنوعی (AI Review) اهداف اصلی نویسندگی محتوا بر پایه سئو است. برای رسیدن به این اهداف، محتوا باید هم‌زمان نیازهای سه گروه را برطرف کند: کاربرانی که دنبال پاسخ هستند، موتورهای جستجو که تصمیم می‌گیرند چه محتوایی رتبه بگیرد و سیستم‌های هوش مصنوعی که تصمیم می‌گیرند کدام محتوا را به‌عنوان مرجع نشان دهند. هر یک از این سه دسته محتوا را با معیارهای متفاوتی ارزیابی می‌کند و نیاز به رعایت نکاتی خاص دارد. در این مطلب بعد از توضیح اینکه محتوای سئو شده چیست، ترفندهای نوشتن این نوع محتوا را توضیح می دهم.
محتوای سئو شده چیست؟
محتوای سئو شده در قالب صفحه محصول، یک مقاله وبلاگی، یک ویدئو یا تصویر طبقه‌بندی می‌شود. آنچه یک محتوا را به محتوای سئو شده تبدیل می‌کند، بهینه‌سازی آن برای کسب رتبه در موتورهای جستجو و قرار گرفتن در فهرست ارجاعات سیستم‌های هوش مصنوعی مانند چت‌جی‌پی‌تی است. بر خلاف محتوای معمولی، محتوای سئو شده طوری نوشته می‌شود که در زمان جستجوی مخاطب درباره یک محصول یا خدمت، موضوع مورد نظر مخاطب در معرض دید او قرار گیرد.
به‌عنوان مثال وقتی عبارت «بهترین کفش برای پیاده روی» را در گوگل سرچ می‌کنیم، این موتور جستجو دو وب‌سایت را به‌عنوان شاخص‌ترین‌ها نشان می‌دهد.
این دو وب‌سایت در بخش استنادات هوش مصنوعی (AI Review) نیز نشان داده می‌شوند.
البته در اینجا لازم است اشاره کنم که برخی اوقات در ایران برای مشاهده AI Review نیاز به فیلترشکن داریم. البته فیلترشکنی که سرور آن روی کشورهای آمریکا باشد. با این حال نوع سرور در همه ابزارهای تغییر IP یکسان نیست و نیاز به سعی و خطا دارد.
انوع محتوای سئو شده چیست؟
انتخاب بهترین نوع برای محتوای سئو شده به هدف مخاطب از جستجو در آن لحظه بستگی دارد. اینکه آیا دنبال یاد گرفتن مطلب است یا می‌خواهد گزینه‌های مختلفی را با هم مقایسه کند یا چیزی را بخرد. اگر محتوا را با هدف پاسخ به نیاز کاربر بنویسیم، شانس دیده شدنش در نتایج جستجو و قرار گرفتن در ارجاعات هوش مصنوعی بالاتر می‌رود.
به‌طور کلی هفت نوع محتوای سئو شده وجود دارد:
- پست‌های وبلاگ و راهنمای محصول: برای پاسخ به سوال مخاطب یا آموزش موضوع نوشته می‌شوند.
- صفحات محصول یا خدمت: با هدف کمک به مخاطب برای بررسی جزییات محصول یا خدمت نوشته می‌شود.
- صفحات مقایسه‌ای: نوشتهای که به مخاطب کمک می‌کند تا بین گزینه‌های مختلف مورد دلخواهش را انتخاب کند.
- صفحات لندینگ: نوشتهای که مخاطب را دعوت به یک اقدام مشخص (خرید، اشتراک در خبرنامه، …) می‌کند.
- صفحات پیلار و محتوای خوشه‌ای: نوشتهای که یک موضوع خاص را به‌صورت کلی توضیح می‌دهد و به صفحات دیگر وب‌سایت لینک دارد.
- تصاویر و اینفوگرافیک‌ها: تصاویر و دیاگرام‌های داخل نوشته که برای کسب رتبه نوشته در بخش «Image» موتورهای جستجو طراحی می‌شوند.
- ویدئو: کلیپ‌هایی که برای توضیح یک موضوع به شکل فیلم یا کلیپ تهیه می‌شوند. این نوع محتوا برای کسب در گوگل و یوتیوب تهیه می‌شود.
چگونه محتوای سئو شده تولید کنیم؟
فرق مهم محتوای سئو شده با محتوای منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی ماندگاری آن است. محتوای تولید شده برای شبکه‌های اجتماعی سریع‌تر از محتوای منتشر شده در اینترنت بین مخاطبان دست‌به‌دست می‌شود. اما ماندگاری و مدت زمان تاثیر آن برای همان چند ساعت و حداکثر چند روز اول بعد از انتشار است. در حالی‌که محتوای سئو شده رشد آهسته‌تر و ماندگاری بسیار بیشتری دارد. برای تولید محتوای سئو شده، باید به پنج نکته زیر توجه کنیم:
- انتخاب درست کلمه کلیدی و درک قصد کاربر از جستجو
- ارائه اطلاعات دست اول و منحصر به‌فرد در محتوا
- اثبات اعتبار با معیارهای E-E-A-T
- نوشتن محتوای سودمند با قابلیت استخراج اطلاعات از آن
- استفاده درست از سئوی داخلی
۱. انتخاب درست کلمه کلیدی و درک قصد کاربر از جستجو
قبل از تولید محتوا باید به دو موضوع مهم جواب دهیم:
- آیا موضوعی که انتخاب کرده‌ام، با کسب و کارم ارتباط دارد و برای آن در بازار تقاضایی وجود دارد؟
- افرادی که این موضوع را جستجو می‌کنند، دقیقا دنبال چه چیزی هستند؟
ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی به ما نشان می‌دهد که این عبارت در فعالیت‌های ماهانه مخاطب در اینترنت چند بار جستجو می‌شود. همچنین میزان سختی آن برای کسب رتبه در موتورهای جستجو چقدر است. «سرچ کنسول گوگل»، «گوگل ترندز» و «Ahref» از رایج‌ترین ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی هستند. همچنین می‌توانیم از ابزارهای ایرانی مانند «میزفا تولز» و «کیوردچی» نیز استفاده کنیم.
از طرفی بهتر است برخی عناوین به شکلی انتخاب شوند که جامع باشند. به این معنی که موضوع به صفحات دیگر سایت و مطالب دیگر لینک شوند. به این نوشته‌ها، «مطالب خوشه‌ای» می‌گوییم که شامل یک مطلب جامع است که بخش‌ها یا کلماتی از آن برای توضیح بیشتر به صفحات و موضوعات دیگر در سایت لینک می‌شوند.
اما برای درک قصد مخاطب از جستجوی کلمه کلیدی، بهترین کار مراجعه به پیشنهادات موتور جستجوی گوگل است. برای این کار کافی است عبارت مورد نظر خود را در نوار گوگل بنویسیم. در بخش پایین این نوار، گوگل موضوعاتی که مخاطب به‌خاطر آن عبارت را جستجو کرده است، می‌بینیم. بنابراین سعی می‌کنیم هنگام نوشتن و تولید محتوا به این سوالات پاسخ دهیم. به‌عنوان مثال در مورد «بهترین کفش پیاده روی» مخاطب پیدا کردن مظلب در مورد کفش پیاده‌روی زنانه، مردانه، ایرانی یا خارجی را هم دنبال می‌کند.
در بخش AI Review هم خلاصه‌ای از مطالب مختلف در مورد ویژگی‌های یک کفش پیاده‌روی استاندارد و بهترین مدل کفش پیاده‌روی را می‌بینیم. همه این موارد قصد مخاطب از خرید را نشان می‌دهند.
کنار هم گذاشتن این اطلاعات نشان می‌دهد که یک محتوای باکیفیت باید پاسخ مناسبی در مورد این سوالات مخاطب داشته باشد.
البته یک نکته ریز هم در تحقیق کلمات کلیدی برای کاربران ایرانی وجود دارد. اینکه در حین کار بهتر است VPN خود را خاموش کنیم تا نتایج به‌صورت خاص برای «ایران» نشان داده شود. یک روش دیگر برای نتایج دقیق، جستجو به شکل ناشناس در گوگل با باز کردن یک صفحه «Incognito» و جمع‌آوری اطلاعات از آن طریق است.
۲. ارائه اطلاعات دست اول و منحصر به‌فرد در محتوا
اطلاعات دسته اول مطالبی هستند که فقط در نوشته یا محتوای شما پیدا می‌شوند و در صفحات دیگر اینترنت وجود ندارند. این اطلاعات می‌تواند داده‌های جمع‌آوری شده بر اساس تجربیات، مطالعات و تحقیق شخصی باشد. معمولا افراد در جستجوی اینترنتی با گزینه‌های مختلفی برای انتخاب روبرو هستند و بیشتر از یک وب‌سایت را بررسی می‌کنند.
بخشی از مطالبی که می‌نویسیم، ممکن است مشابه وب‌سایت‌های دیگر باشد. این تکرار برای تایید باور فرد مفید است و به او اطمینان می‌دهد تا برای تصمیم‌گیری اماده شود. اما تکرار مطلب به‌تنهایی دلیلی برای ترجیح محتوای ما به دیگر موارد نیست. در اینجاست که نوآوری و منحصر به فرد بودن مطلب خود را بیشتر نشان می‌دهد. ارائه اطلاعات دست اول در محتوا اعتماد مخاطب را بیشتر می‌کند و این تصویر در ذهن او شکل می‌گیرد که محتوای سایت چیزی بیشتر از سایر محتواها به دانش او اضافه می‌کند. ضمن اینکه سیستم‌های هوش مصنوعی اعتبار بیشتری به اطلاعات منحصر به‌فرد می‌دهند.
قبل از شروع نوشتن محتوا باید مشخص کنیم چه اطلاعات تازه‌ای را به محتوا اضافه می‌کنیم. موارد زیر نمونه‌ای از اطلاعاتی هستند که می توانیم به نوشته اضافه کنیم:
- داده‌های اختصاصی: نظرسنجی‌ها، آمارها یا نتایج یک آزمایش که فقط برای خودمان است.
- تجربه شخصی: اسکرین‌شات از نتایجی که هنگام امتحان کردن یک روش به آن برخورد کرده‌اید.
- نظر متخصصان: مصاحبه‌های اختصاصی، نقل‌قول‌های جمع‌آوری شده از منابع معتبر، دیدگاه اعضای شرکت در مورد موضوع نمونه‌ای از این موارد هستند.
- تصاویر اختصاصی: نمودارها، تصاویر، اسکرین‌شات‌هایی که خودمان طراحی کرده‌ایم.
۳. اثبات اعتبار با معیارهای E-E-A-T
کاربران، موتورهای جستجو و سیستم‌های هوش مصنوعی برای اعتماد به مطلب اینترنتی دنبال نشانی‌هایی می‌گردند که به آن اعتماد کنند. برای ارزیابی این اعتماد، گوگل چهار معیار زیر را بررسی می‌کند. به این معیارها در اصطلاح E-E-A-T می‌گویند:
- تجربه (Experience): تجربه داشتن در موضوع
- تخصص (Expertise): دانش و مهارت در موضوع
- اعتبار (Authoritativeness): شناخته شدن به‌عنوان منبع معتبر در آن حوزه
- قابل اعتماد بودن (Trustworthiness): میزان اعتمادپذیری محتوا، وب‌سایت و نویسنده
در بین این معیارها «قابل اعتماد بودن» بیشترین اهمیت را دارد. اما سیستم‌های هوش مصنوعی بخش بیشتر این تصمیم‌گیری را خودشان انجام می‌دهد.
برای اینکه هر یک از این معیارها را در محتوا نشان دهیم، نیاز به اثبات آن داریم. در این حالت فقط نوشتن اینکه «ما بهترین هستیم» ارزش کمی دارد. بلکه باید این ادعا را از طریق عکس‌ها، ویدئوها از نتایج کار یا انتشار نظرات مشتریان، گواهینامه‌ها و مدارکی که نشان‌دهنده تجربهمان باشد، اثبات کنیم. به‌عنوان مثال اگر محصول اصلی ما یک کفش پیاده‌روی است هر ادعا را می‌توانیم به شکل زیر اثبات کنیم:
|
صفحه وب‌سایت |
ادعا |
شواهد |
تایید |
| صفحه محصول | بهترین محصول | عکس یا ویدئوهایی از محصول هنگام استفاده | نظرات مثبت مشتریان، گارانتی کیفیت |
| صفحه خدمات | مورد اعتماد هزاران نفر | معرفی اعضای تیم، لوگوی سازمان‌های همکار، ویدئو و عکس از کارهای انجام شده | ارائه تجربیات واقعی مشتریان |
| راهنما یا مقاله وبلاگ | بیان یک واقعیت بدون هیچ مدرک برای اثبات | سوابق فعالیت نویسنده، لینک به منابع معتبر، آزمایش‌ها | استناد به سایر وب‌سایت‌ها، لینک به منابعی که نتایج مشابه گرفته‌اند |
۴. نوشتن محتوای سودمند با قابلیت استخراج اطلاعات از آن
موتورهای جستجو و سیستم‌های هوش مصنوعی محتوای منتشر شده را با استفاده از NLP تفسیر می‌کنند. به این معنی که متن را به کلمه و جمله تقسیم می‌کنند. سپس مواردی را شناسایی می‌کنند که به موارد واقعی مانند افراد، محصولات و مکان‌ها اشاره دارند. همچنین با استفاده از تحلیل معنایی، مفهوم یک بخش از متن را به شکل کلی بر اساس ساختار آن بررسی می‌کنند، نه فقط بر اساس واژه‌هایی که نویسنده استفاده کرده است.
در حقیقت صفحه وب‌سایت به‌عنوان یک صفحه کامل در مقایسه با رقبا ارزیابی نمی‌شود. بلکه هر بخش از محتوا نیز باید به تنهایی معنا و انسجام داشته باشد. سه عامل زیر در این ارزیابی دخالت دارند:
- پاسخ مخاطب در کدام بخش از محتوا قرار دارد
- بخش‌های مختلف محتوا چگونه عنوان‌گذاری شده‌اند
- آیا از نام‌ها و اصطلاحات به شکل دقیق استفاده شده است یا خیر
در این مسیر راه‌های زیر کمک‌کننده هستند:
اطلاعات مهم را در ابتدای مقاله قرار دهید
ابدار باید مشخص کنیم که مهم‌ترین نکته در محتوا چیست. سپس محتوا را با توضیح همان مورد شروع می‌کنیم. در یک مقاله وبلاگ این نکته معمولا پاسخ پرسشی است که در عنوان اصلی مقاله مطرح شده است. در صفحه محصول، مشخصات و قیمت آن و در صفحه لندینگ مزیت پیشنهادی به مخاطب است.
موتورهای جستجو و سیستم‌های هوش مصنوعی هم معمولا اطلاعات را از بخش‌های ابتدایی استخراج می‌کنند. بنابراین اگر نکات مهم محتوا در میانه صفحه باشد، ممکن است اصلا استخراج نشوند.
متن با توضیح زیاد در ابتدای مقاله: هنگام انتخاب کلمه کلیدی باید عوامل مختلفی را در نظر بگیریم. حجم جستجو، میزان دشواری و هدف جستجو از مواردی هستند که در این موضوع نقش دارند.
متن با اطلاعات مهم در ابتدای مقاله: کلمات کلیدی را انتخاب کنید که هدف جستجوی مشخصی داشته باشند و با توجه به اعتبار سایت، رقابت بر سر آن‌ها دشوار نباشد. حجم جستجو مهم است، اما هدف از جستجوی کاربر مشخص می‌کند که آیا ترافیک جذب شده به مشتری تبدیل می‌شود یا خیر.
عنوان هر بخش را متناسب با پرسش مخاطب انتخاب کنید
موتورهای جستجوی و سیستم‌های هوش مصنوعی عنوان‌های هر بخش از محتوا را با عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند، تطبیق می‌دهند. هر چه این زیرتیترها به جواب پرسش‌های مخاطب نزدیک‌تر باشد، باکیفیت‌تر تشخصی داده می‌شود. یک عنوان دقیق نشان می‌دهد که آیا ادامه مطلب برای خواننده مفید است یا خیر.
زیرتیتر مبهم: اشتباهات رایج
زیرتیر دقیق: اشتباهات رایج هنگام انتخاب کلمه کلیدی
اصطلاحات را به شکل مشخص بیان کنید
به‌جای عبارت‌هایی مانند «این محصول» یا «شرکت»، نام دقیق محصول، خدمت یا برند را ذکر کنید. سیستم تشخیص موتورهای جستجو، باید بتواند این موضوع را درک کند که واژه‌های هر متن به چه چیزی اشاره می‌کنند. اطلاعات مبهم، دلایل کافی برای این تشخیص و معتبر بودن محتوا را در اختیار موتورهای جستجو قرار نمی دهد.
مثال مبهم: قابلیت‌های خودکارسازی ما به کسب و کارهای تجارت الکترونیک کمک می‌کند تا از طریق کمپین‌های هدفمند در آمد خودر را افزایش دهند.
مثال دقیق: قابلیت خودکارسازی ارسال پیامک فروشگاه‌ساز «سازیتو» از طریق پلتفرم «کاوه‌نگار» به کسب و کارهای تجارت الکترونیک کمک می‌کند تا درآمد خود را افزایش دهند.
۵. استفاده درست از سئوی داخلی
سئوی داخلی (On-page SEO) تکنیکی است که با اجرای آن موتورهای جستجوی و سیستم‌های هوش مصنوعی می‌توانند موضوع صفحه را تشخیص دهند. برای انجام صحیح این کار ابزارهایی مانند Yoast یا Rankmath وجود دارند که نویسنده را برای این کار هدایت می‌کنند. این ابزارها بر اساس کلمات کلیدی عمل می‌کنند و تکرار متناسب آن در طول نوشته به تعداد مناسب را ملاک ارزیابی قرار می‌دهند. معمولا بهتر است کلمه کلیدی در بخش‌های زیر قرار گیرد:
- تگ عنوان و توضیحات متا
- تیتر اصلی نوشته
- بخش پایانی نشانی اینترنتی صفحه
- پاراگراف اول
- حداقل یکی از زیرتیترهای نوشته
- متن جایگزین تصاویر نوشته
در ادامه برخی موارد ناآشنا را کامل‌تر توضیح می‌دهم.
تگ عنوان و توضیحات متا (Meta Description) اطلاعاتی هستند که کاربران در صفحه نتایج جستجوی کلمه کلیدی می‌بینند. این توضیحات باید کاملا شفاف نشان دهد که صفحه در مورد چیست.
بخش پایانی نشانی اینترنتی صفحه (URL Slug) قسمتی از نشانی صفحه است که بعد از نام دامنه می آید. به‌عنوان مثال در نشانی اینترنتی https://example.com/blog/on-page-seo عبارت on-page-seo همان URL Slug است. این بخش باید کوتاه و خوانا باشد و کلمه کلیدی در آن تعریف شود. URL Slug می‌تواند فارسی یا انگلیسی باشد.
متن جایگزین تصاویر (Alt Text) هم توضیح خلاصه تصویر است. در این بخش بعد از تعریف عکس‌ها به زبان ساده، کلمه کلیدی را نیز می‌نویسیم. به‌عنوان مثال: «مردی در حال تایپ پشت میز-محتوای سئو شده». همان‌طور که مشخص است این دو بخش را با یک علامت «-» از یکدیگر جدا می‌کنیم.
البته به‌جز این موارد سئو داخلی شامل لینک‌سازی به سایر صفحات سایت هم می‌شود. این کار به کاربر کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری را در مورد موضوع مورد نظر پیدا کند. همچنین به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که صفحات سایت چه ارتباطی با یکدیگر دارند.
به‌جز این موارد با اضافه کردن افزونه‌های سئو «Yoast» یا «RankMath» خطاهای موجود در مورد تعداد استاندارد کلمات در پاراگراف اول، استفاده کمتر از افعال مجهول در جملات یا کوتاه کردن پاراگراف‌ها و جملات نیز به نویسنده اعلام می‌شود.
اندازه‌گیری عملکرد محتوا بعد از انتشار
بعد از انتشار محتوا لازم است میزان دیده شدن آن در نتایج موتورهای جستجو و پلتفرم‌های هوش مصنوعی را بررسی کنیم. این کار که در دوره‌های زمانی مشخص قابل ردیابی است تصویر کاملی از حضور ارگانیک شما در فضای آنلاین را نشان می‌دهد.
سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) مهم‌ترین ابزار رایگان برای ارزیابی است. با این ابزار تعداد کلیک‌ها، میزان نمایش محتوا و میانگین رتبه هر صفحه نمایش داده می‌شود. بر این اساس می‌توانیم به مرور زمان تصمیم‌هایی در مورد انتشار بیشتر مقالاتی که در یک کلمه کلیدی خاص به تعداد بالایی دیده شده‌اند، بگیریم.
البته در حالت حرفه‌ای متخصصان سئو ابزارهای حرفه‌ای‌تر و غیر رایگان دیگری را نیز استفاده می‌کنند. یادگیری این ابزارها برای تولیدکننده محتوا ضروری نیست.
محتوای خود را بروزرسانی کنید
نکته آخر در نوشتن یک محتوای سئو شده با کیفیت، بروزرسانی اطلاعات آن در طول زمان است. زیرا در بیشتر موارد داده‌ها قدیمی می‌شوند یا ممکن است رقبا محتوای بهتری منتشر کنند. از طرفی برای کاربران، موتور جستجوی گوگل و پلتفرم‌های هوش مصنوعی هم بروز بودن محتوا اهمیت دارد. هیچ کاربری علاقه‌مند به خواندن مطالب قدیمی نیست. گوگل نیز در مورد برخی از جستجوها به جدید بودن محتوا اهمیت می‌دهد. برای تصمیم‌گیری در مورد زمان بروزرسانی باید به آمار تعداد کلیک، میزان نمایش، رتبه صفحه در سرچ کنسول گوگل توجه کنیم. در هر بار بروزرسانی هم بهتر است بررسی کنیم که آیا هدف جستجوی کاربر تغییر کرده است یا محتوایی که می‌خواهیم به مطلب اضافه کنیم، نسبت به سایر رقبا چه مزیتی دارد.
در نظر گرفتن کلیه این موارد است که یک نویسنده محتوا را از دیگران متمایز می‌کند و حتی می‌تواند او را به سمت مدیر محتوا در شرکت نیز ارتقا دهد.
مرجع
Semrush+ تجربه نویسنده
من، آزاده عباسی، نویسنده آشنا به تولید محتوای متنی سئو شده، همراه‌تان هستم برای سرمایه گذاری در نوشتن وبلاگ باکیفیت
