۱۲ راز وبلاگ نویسی تجاری موفق

تاریخ: مهر ۱۳, ۱۴۰۵ توسط: آزاده عباسی

در دنیای کنونی بازاریابی آنلاین، تقریبا هر وب‌سایت تجاری یک وبلاگ دارد. برای موفق شدن در این فضا و جذب بیشتر مخاطب از طریق بلاگ، استراتژی‌های بازاریابی محتوا باید چیزی بیشتر از انتشار منظم متن یا ارائه نکته‌های کاربردی باشند. کپی رایترها و نویسندگان محتوا با کلمه «محتوای باکیفیت» آشنا هستند. این کلمه، کلید ورود به دنیای مخاطب است و هر نویسنده متعهد لازم است تمام تلاش خود را در این  نوع نوشتن به‌کار گیرد. اما آنچه یک نویسنده باید به آن توجه کند، درک دنیای کسب و کاری است که برای آن می‌نویسد. یعنی یک محتوا زمانی با کیفیت به‌حساب می‌آید که اطلاعات مفید، جذاب و مرتبط با نیاز مشتری را در اختیار او قرار دهد. اما نوشتن یک محتوای با کیفیت برای وبلاگ نویسی تجاری اصول خاصی دارد که در این مطلب به آن‌ها اشاره می‌کنم.

نکات مهم در نوشتن متن باکیفیت برای یک وبلاگ تجاری

کسب و کارها به‌دنبال نویسندگانی خلاق هستند. آن‌هایی که در هنر جذب و درگیر کردن خواننده صرف‌نظر از موضوع مهارت دارند. نویسندگان باتجربه‌ای که می‌دانند محتوا چه نقشی در موفقیت یک کسب و کار دارد و نوشته‌های خود را در جهت استراتژی بازاریابی شرکت می‌نویسند. نقطه تمایز یک وبلاگ‌نویس تجاری موفق استفاده ‌هم‌زمان از خلاقیت، استعداد و تجربه در نوشتن است. در این مسیر توجه به موارد زیر باعث متفاوت بودن یک وبلاگ تجاری از رقبا می‌شود.

۱. یک عنوان عالی و جذاب برای مطلب بنویسید

عنوان، مهم‌ترین بخش یک نوشته است. به‌طور میانگین از هر ۱۰ نفری که در اینترنت دنبال مطلبی خاص هستند، ۸ نفر ابتدا عنوان را می‌خوانند و سپس ادامه می‌دهند. بنابراین عنوان اصلی نوشته باید طوری باشد که خواننده را درگیر کند. بهترین کار برای نوشتن یک عنوان خوب پیدا کردن پرسش‌های مهم و مرتبط  خواننده در موضوع مطلب است. عنوانی که مخاطب به آن علاقه‌مند است و کنجکاوی او را برمی‌انگیزد.

۲. لحن درست را انتخاب کنید

جادوی اصلی یک نویسنده خوب انتقال مفاهیم با استفاده از لحن درست برای مخاطبان کسب و کار است. لحن، شیوه بیان موضوع و ارتباط با خواننده است. برای نوشتن یک متن با لحن مناسب لازم است ابتدا اطلاعات کاملی از شخصیت برند داشته باشیم. همچنین جمع‌آوری اطلاعات در مورد فرهنگ، طبقه اجتماعی و زبان مشتریان کسب و کار نیز اهمیت دارد. معمولا بخش ارتباط با مشتریان، کارشناسان فروش و بازاریابی شرکت پاسخ مناسبی در مورد زبان ارتباط با مشتریان دارند. بنابراین لازم است بعد از گفتگو با آن‌ها و هم‌فکری با مدیر محتوای شرکت مناسب‌ترین لحن را برای نوشتن انتخاب کنیم.

معمولا لحن‌ها در نویسندگی محتوا به دسته‌های زیر تقسیم می‌شوند:

• لحن رسمی: لحنی جدی و حرفه‌ای که مناسب نوشتن گزارش و مقاله‌های تخصصی است.
• لحن نیمه رسمی: حرفه‌ای اما صمیمی و روان که مناسب وبلاگ‌های تجاری، مقاله‌های آموزشی است.
• لحن محاوره‌ای: لحن نزدیک به گفتگوی روزمره که در آن از عبارت‌های خودمانی استفاده می‌شود.
• لحن آموزشی: توضیح‌دهنده و راهنما که با هدف انتقال دانش مطالب را برای خواننده توضیح می‌دهد.
• لحن داستانی: لحن مبتنی بر روایت و تجربه که مخاطب را از طریق داستان و شخصیت‌پردازی جذب می‌کند.
• لحن متقاعدکننده: لحن تاثیرگذاری که در نوشتن متن تبلیغاتی، کپی‌رایتینگ و صفحات فروش استفاده می‌شود.
• لحن طنزآمیز: همراه با شوخی و بازی با کلمات است.
• لحن خبری: بی‌طرف و بدون احساس که مناسب انتشار خبر و اطلاع‌رسانی است.
• لحن انگیزشی: برانگیزاننده احساس و امید که بیشتر در محتوای توسع فردی و برند شخصی کاربرد دارد.

البته لازم است به این نکته توجه کنیم که برای نوشتن یک متن می‌توانیم ترکیبی از چند مورد را استفاده کنیم. مثلا یک متن آموزشی ممکن است ترکیبی از لحن‌های رسمی، صمیمی یا حتی داستانی باشد.

هنگام نوشتن متن لازم است وارد ذهن خواننده شویم تا نیاز او را بشناسیم. بهترین کار برای حرکت در این مسیر پاسخ دادن به سوالات زیر است:

• خواننده چه کسی است؟
• او به چه علت پست را می‌خواند؟
• چطور می‌توانم در همان پاراگراف اول توجه او را جلب کنم؟
• چه چیزهایی برای او جذاب و مهم است؟
• آیا او دنبال چند نکته کلی است یا ترجیح می‌دهد مطلبی طولانی را با جزییات کامل بخواند؟

هم‌زمان با این کار باید هدف کسب و کار از نوشتن مطلب را نیز بدانیم.

۴. پاراگرا‌ف‌های کوتاه بنویسید

بیشتر خوانندگان از پاراگراف‌های طولانی متنفرند. بنابراین برای هر پست وبلاگ بهتر است پاراگراف‌ها و جملات کوتاهی بنویسیم. این‌کار به نوشته ریتمی جذاب می‌دهد و توجه او را جلب می‌کند. در ابزارهای سئو محتوایی معمولا پاراگراف‌های بالای ۱۰۰ کلمه طولانی به‌حساب می‌آیند.

۵. از زیرتیترها و بولت‌پوینت‌ها استفاده کنید

زیرتیتر و بولت پوینت راهی برای شکستن حجم متن و جذاب کردن ظاهر آن است. این کار به‌خصوص برای خوانندگانی که دنبال مرور سریع نوشته و پیدا کردن بهترین بخش آن هستند، بسیار مناسب است.

۶. فضای گفتگو ایجاد کنید

یک پست خوب وبلاگ، نوعی گفتگوی دو طرفه با خواننده است. پس نباید برای مخاطب سخنرانی کنیم. بلکه تا حد ممکن بهتر است در متن‌هایی که این پتانسیل را دارند، تا جای ممکن خواننده را وارد گفتگو کنیم. از او سوال بپرسیم، تشویق به فکر کردن کنیم و کمک کنیم تا موقعیت‌های توصیف شده در متن را در ذهنش تصور کند. این کار بیشتر در وبلاگ‌هایی که لحن محاوره‌ای دارند، به کار می‌رود.

۷. در صورت امکان داخل متن به افراد تاثیرگذار لینک بدهیم

در این کار داخل متن با بیان کردن نقل‌قول از صاحب‌نظران و افراد تاثیرگذار در حوزه فعالیت کسب و کار به وب‌سایت آن‌ها لینک می دهیم. به این شکل منابع و اطلاعات بیشتری را در اختیار خواننده می‌گذاریم. همچنین با این روش امکان به اشتراک گذاشتن مطلب توسط آن افراد بالا می‌رود که این موضوع باعث هدایت ترافیک بیشتر برای وبلاگ می‌شود.

۸. داستان تعریف کنید

انسان ذاتا از خواندن داستان لذت می‌برد. همه ما از دوران کودکی عاشق خواندن و شنیدن داستان بودیم. بنابراین داستان‌ها روش فوق‌العاده‌ای برای جذب خواننده و توضیح بعضی نکات هستند. وقتی خواننده داستان می‌خواند، همان موضوع در ذهنش اتفاق می‌افتد و کسب و کار وارد مغز او می‌شود. هر چه نویسنده بیشتر بتواند مخاطب را با تصاویر ذهنی درگیر کند، پیام کسب و کار بیشتر در ذهن و احساس او جای می‌گیرد. البته لازم نیست برای هر پست وبلاگ داستان بنویسیم. این کار فقط مخصوص متن‌هایی است که پتانسیل تبدیل شدن به داستان را دارند. به‌عنوان مثال داستان محصول یا داستان برند نمونه‌های خوبی از این دسته هستند.

۹. مطلبی بهینه شده برای موتورهای جستجو بنویسیم

رعایت نکات سئو محتوایی به بیشتر دیده شدن متن کمک می‌کند. در حال حاضر الگوریتم گوگل به این موضوع توجه دارد. البته هدف آن نیست که متن را پر از کلمات کلیدی کنیم. اما لازم است تا حدی با توجه به راهنمایی مدیر محتوا و استفاده از ابزارهای سئو محتوایی مانند «Yoast» یا «RankMath» مسیر استانداردی را در نوشتن محتوا رعایت کنیم.

در مطلب «چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟» این موضوع را بیشتر توضیح داده‌ام

۱۰. مختصر اما پرمغز بنویسید

خواننده به محضی که احساس کند نوشته بیش از حد طولانی و پر حرف شده است از خواندن آن دست می‌کشد. حتی ممکن است دیگر مطالب وب‌سایت را نخواند. بنابراین لازم است مطمئن شویم که هر جمله حرفی برای گفتن دارد و تاثیر خود را می‌گذارد. به عبارت دیگر یک نویسنده خوب باید در مطلب خود سوالات خواننده را در حد مناسب جواب دهد، اما زردنویسی نکند.

۱۱. در تولید محتوا و بازنگری آن استمرار داشته باشید

حتما بارها به جمله « محتوا پادشاه است» برخورد کرده‌اید. اما در دنیای امروز باید بگوییم اگر محتوا پادشاه است، استمرار در آن ملکه است. به این معنا که یک وبلاگ‌نویس حرفه‌ای یا کپی رایتر باید بتواند به شکل مداوم محتوای مناسب حتی با لحن‌های متنوع تولید کند. بهترین کار برای تداوم در تولید محتوای باکیفیت، بازنگری پست‌های قبلی منتشر شده است. با مرور بهترین پست هفته می‌توانیم نکات لازم که باعث موفقیت آن متن شده است را بررسی کنیم. سپس سعی کنیم مطابق آن محتوای جدید را بنویسیم.

۱۲. خواننده را به اشتراک‌گذاری و نظر دادن تشویق کنید

در بخش آخر هر پست لازم است خواننده را تشویق به اشتراک‌گذاری متن، نظر دادن، تماس تلفنی یا ارجاع به لینک‌های فروش محصولات کنیم. این فراخوان اقدام به عمل، راهنمایی برای خواننده‌ای است که مطلب را خوانده و اکنون آماده ارتباط با کسب و کار است.

وبلاگ نویسی تجاری یک هنر است

وبلاگ نویسی تجاری چیزی فراتر از تحقیق و ترجمه یک متن از منابع معتبر است. یک نویسنده موفق لازم است بتواند با شناخت کامل از مخاطب، متنی بنویسد که علاوه بر تیتر جذاب به‌درستی در ذهن مخاطب جای بگیرد. استفاده از پاراگراف‌های کوتاه، لینک‌ دادن به افراد تاثیرگذار، داستان‌سرایی و تفکیک متن با زیرتیترهای مناسب از مهم‌ترین نکات در این خصوص هستند. ضمن اینکه نویسنده باید با هماهنگی مدیر بازاریابی شرکت لحن مناسب را انتخاب کند و با دریافت بازخورد از پست‌های قبلی، نوشته‌ای مطابق نیاز خواننده را منتشر کند.

مرجع

creative-copywriter +تجربه نویسنده

 

من، آزاده عباسی، همراه شما هستم در راه‌اندازی وبلاگ‌های تجاری باکیفیت هستم. شریکی برای کمک به فروش بیشتر.