۷ تفاوت کپی رایتر و تولید کننده محتوا
تاریخ: دی ۲۵, ۱۴۰۰ توسط: 9 بازدید
تولید کننده محتوا و کپیرایتر یا تبلیغنویس دو همراه مکمل یکدیگر در مسیر بازاریابی محتوا هستند. هدف اصلی هر دو کمک به فروش بیشتر محصولات با خدمات یک کسب و کار است. با این تفاوت که تولیدکننده محتوا متنهای بلند مینویسد و وبلاگ کسب و کار را فعال نگاه می دارد، در حالی که تخصص کپیرایتر تولید متنها کوتاه و خلاقانه است. هر چند در برخی موارد ممکن است یک تولیدکننده محتوا برای تیترنویسی مقالات خود از مهارت کپیرایتینگ هم استفاده کند. برای بررسی جزئیتر تفاوتهای مهارتی و هدف از نوشتن متن توسط تولیدکننده محتوا و کپیرایتر در این مطلب مهمترین موارد را بررسی میکنیم.
مهمترین تفاوتهای تولید کننده محتوا و کپیرایتر
تولید کننده محتوا و کپیرایتر، هر دو نویسنده هستند. اما تفاوتهای مهارتی آنها باعث میشود که در مسیر فروش هر کدام نقش مجزای خود را داشته باشند. مهمترین تفاوتهای آنها به شرح زیر است.
۱. مهمترین وظیفه کپیرایتر فروش و وظیفه تولید کننده محتوا اطلاعرسانی است
وظیفه یک کپیرایتر نوشتن متن تبلیغاتی لاقانه بر اساس ماموریت برند کسب و کار با هدف فروش محصول و خدمات با متقاعد کردن مخاطبان است. او مشتری را به سمت یک اقدام مناسب تشویق میکند. اما یک نویسنده محتوا وظیفه اطلاعرسانی در مورد محصول، خدمت و آموزش لازم در خصوص موارد مد نظر کارفرما را برعهده دارد. کار تولید کننده محتوا جلب توجه دائمی، کمک به حل مشکلات و چالشهای مخاطب و هموار کردن راه برای خرید نهایی است و نوعی فروش غیر مستقیم محسوب میشود.
۲. کپی رایتر یک احساس فوریت ایجاد کرده و پاسخی احساسی را القا میکند
کپی رایتر با نوشتن یک متن کوتاه مخاطب را به یک واکنش احساسی دعوت میکند. معمولا تصمیم به خرید ۹ نفر از ۱۰ نفر مصرفکننده محصول یا خدمت بر اساس احساسات است. مواردی مثل ترس از دست دادن یک فرصت ویژه یا حس امنیت، غرور، راحتی، رضایت آنی همه از جمله احساساتی هستند که کپیرایتر بر آنها دست میگذارد.
او با نوشتن متنی مطابق این احساسات مخاطب را به یک واکنش فوری برای خرید دعوت میکند. به عنوان مثال از خواننده میخواهد چیزی را دانلود کند، در یک خبرنامه ثبت نام کند یا محصولی را بخرد. آنها فوریت و چالش را به شکل یک متن کوتاه مینویسند تا اقدام سریعی از جانب مخاطب داشته باشند. به نوعی پاسخی برای دو سوال «چرا این محصول» و «چرا خرید آن» را به مخاطب ارائه میکنند. اما تولید کننده محتوا با درگیر کردن مخاطب و جلب اعتماد وی، برند کسب و کار را به عنوان یک منبع قابل اعتماد اطلاعاتی و دانشی جلوه میدهد.
۳.تولید کننده محتوا زمینه را برای فروش محصول در آینده فراهم میکند.
تولید کننده محتوا سعی در فروش مستقیم محصول یا خدمات ندارد. هر چند آنها هم نگران فروش هستند اما فروش نتیجه غیر مستقیم یک محتوای ارزشمند است. آنها حتی میتوانند حضور آنلاین یک برند را از طریق وبلاگ به یک موفقیت تبدیل کنند.
۴. نویسندگان محتوا بیشتر بر روی سئو کلمات کلیدی متمرکز هستند
نویسندگان محتوا ترافیک ورودی مخاطب را به وبسایت کسب و کار هدایت میکنند. یک تولیدکننده محتوای خوب با مهارت نویسندگی و دانش سئوی خود به کسب و کار کمک میکند تا بر اساس یک کلمه کلیدی خاص، صفحات محصول در موتور جستجوی گوگل نمایش داده شوند. این کلمات بر حسب مورد ممکن است در عنوان اصلی، داخل متن یا سر تیترهای فرعی استفاده شوتد.
۵. تولید کننده محتوا متن بلند و کپیرایتر متن کوتاه مینویسد
یک کپیرایتر نویسنده متن تبلیغاتی برای مواردی مانند شعار برند، محتوای صفحات وب، کمپینهای ایمیلی، سناریوی فیلمهای تبلیغاتی شبکههای اجتماعی، تلویزیون، کاتالوگ و بیلبورد است. اما یک تولید کننده محتوا متن پستهای وبلاگ، مقالات روزنامه، بیانیههای مطبوعاتی، خبرنامههای ایمیلی، کتابهای الکترونیک و پادکستها را مینویسد.
۶. نویسندگان محتوا به پیشرفت استراتژی بلند مدت کسب و کار کمک میکنند
تشخیص یک تبلیغ عالی نوشته شده توسط کپیرایتر از طریق معیارهایی مثل نرخ کلیک، نرخ باز شدن صفحه وب و سایر روشهای مرتبط امکانپذیر است. اما اندازهگیری خوب بودن یک محتوا در کوتاه مدت آسان نیست و تشخیص آن زمان میبرد. ارزش محتوایی که از وبلاگ و مقالات بدست میآید، ماندگاری طولانی مدتتری دارد و به مرور نتیجه میدهد.
۷. نویسندگان محتوا ترافیک ارگانیک را هدایت میکنند
ترافیک ارگانیک نتایج ورودی مخاطبان به وب سایت شما از طریق موتورهای جستجو بدون استفاده از تبلیغات پولی است. در این مسیر دانش سئو تولیدکننده محتوا نقش مهمی دارد. کپی رایتر به نوعی مکمل فعالیت تولیدکننده محتوا و تبدیل این ترافیک به سرنخ فروش است. یعنی جذب فوری مخاطبانی که به خرید تمایل دارند. این جذب از طریق نوشتن متن تبلیغاتی جذاب و دعوت مخاطب به یک اقدام به عنوان مثال درج شماره تماس یا ایمیل و مشخصات انجام میگیرد.
تولید کننده محتوا یا کپی رایتر؟ مساله این است
اگر قصد استخدام و انتخاب بین یک نویسنده محتوا و کپی رایتر را دارید، باید بگویم که انتخاب کار اشتباهی است. یک کسب و کار به هر دوی این مهارتها در تیم خود احتیاج دارد. برای استخدام بهتر است تفکیک وظایفی در این خصوص انجام دهیم و یکی از این دو سمت را به صورت دورکار استخدام کنید یا به شکل پروژهای فعالیت را انجام دهد. در حالت دورکاری وظیفه مدیر محتوا یا مدیر تبلیغات و فروش سازمان برای هماهنگی و هدایت تیم بسیار مهم است زیرا در بحث تولید محتوا ممکن است شرکت تصمیم بگیرد چند نویسنده را به صورت دورکار استخدام کند.
من، آزاده عباسی، یک تولیدکننده محتوای تخصصی آشنا با اصول کپی رایتینگ و سئو محتوایی هستم. همراهی مجازی اما واقعی.
