چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟
تاریخ: مرداد ۲۵, ۱۴۰۵ توسط:
برخی از نویسندگان آنلاین، محتوای سئو شده را نوشتهای پر از کلمات کلیدی میدانند. اما این اشتباهی مخصوص مبتدیان است. شاید برای پاسخ به این سوال شاید بهتر باشد اول بگوییم: «محتوای سئو شده چه چیزی نیست؟» جواب آن یک جمله دندانشکن است. محتوای سئو شده یک نوشته بیکیفیت انباشته شده از کلمات کلیدی نیست. پس اگر یک تولیدکننده محتوا فکر میکند که فقط با پر کردن متن از کلمات کلیدی میتواند نوشتهای منتشر کند که مخاطب را به وبسایت کارفرما بکشاند، کاملا در اشتباه است. در این مطلب با توجه به تجربیاتم سعی میکنم پاسخی مناسب برای روش نوشتن یک محتوای سئو شده بدهم.
محتوای سئو شده چیست؟
نوشتن محتوای سئو شده (SEO Content Writing) فرایند تولید محتوای مفید برای خواننده و بهینه شده برای موتورهای جستجو است. این محتوا در مرحله اول به سوال خواننده پاسخ میدهد، اطلاعات دقیقی ارائه میکند و به او کمک میکند تا موضوعی را یاد بگیرید یا کاری انجام دهد. در مرحله بعد نوشته متناسب با اصول استاندارد برای جستجو در گوگل بهینه میشود. داشتن ساختار واضح و استفاده از تیترهای مفید دو اصل مهم برای معرفی متن به موتورهای جستجو است. در دنیای بازاریابی محتوایی کنونی پر کردن محتوا با کلمات کلیدی دیگر جوابگوی کار نیست و حتی ممکن است به ضرر وبسایت باشد.
یک محتوای سئو شده خوب شش ویژگی اصلی زیر را دارد:
به سوال کاربر به شکل مستقیم جواب میدهد
- با هدف جستجوی کاربر هماهنگ است
- از کلمات کلیدی بهطور طبیعی استفاده میکند
- خواندن و درک آن آسان است
- داخل متن مثالهای مفید ارائه شده است
- خواننده را به مرحله منطقی بعد راهنمایی میکند
- از یک هدف تجاری پشتیبانی میکند.
با توجه به این موارد نوشتن یک محتوای سئو شده مناسب لازم است با توجه به این نکات تنظیم شود.
نکات کلیدی در نوشتن محتوای سئو شده
نوشتن یک محتوای متنی خوب کار سادهای نیست. چیزی بیشتر از یک تحقیق، ترجمه و تنظیم برای موتورهای جستجو. برای نوشتن یک محتوای سئو شده خوب لازم است به نکات زیر توجه کنیم.
۱.محتوا را برای جستجو شدن بنویسیم
ارزشمندترین محتوای سئو شده، نوشتهای است که بازدیدکننده را به وبسایت هدایت کند. در استراتژی محتوایی شرکتها، این کار برابر با گرفتن ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو است. یعنی اینکه نوشته بتواند مخاطب مد نظر کسب و کار را به وبسایت جذب کند. بهعنوان مثال اگر عنوان پست وبلاگ ما «چگونه یک کسب و کار اینترنتی بدون سرمایه راه بیندازیم» است، نوشته باید بتواند جوانان جویای کار که دنیال ایده درآمدزا هستند را به وبسایت هدایت کند. این همان محتوایی است که برای جستجوی مخاطب خاص بهینه شده است. اما برای گرفتن نتیجه بهتر، لازم است با اشتراک گذاشتن پست وبلاگ در شبکههای اجتماعی ترافیک مستقیم نیز به وبسایت ایجاد کنیم.
۲. باکیفیت بنویسیم
گوگل پر از محتوای بیکیفیت نوشته شده توسط هوش مصنوعی است که حتی رتبه خوبی هم دارند. اما شک نداشته باشید که این وضعیت دوام چندانی ندارد. عمر سئو برابر با کیفیت محتوا است. یعنی محتوای درستی که خوب نوشته شده باشد و به مخاطب خدمت کند. گوگل هر روز هوشمندتر میشود و محتوای سطحی و بیارزش را تشخیص میدهد و جریمه میکند. پس اگر وبسایتی محتوای بیکیفیت با هوش مصنوعی تولید کند، دوام نمیآورد. البته استفاده از هوش مصنوعی برای یک نویسنده محتوا جرم نیست. این ابزار بیش از هر چیزی باید دستیار یک تولیدکننده محتوا باشد نه اینکه به ارباب بیچون و چرای وی تبدیل شود. هوش مصنوعی هیچوقت نمیتواند جایگزین خلاقیت نویسنده شود.
در مطلب «نویسندگی در عصر هوش مصنوعی» این موضوع را بهطور کامل توضیح دادهام.
در همینجا به عنوان نویسندهای که مدتهاست در فضای آنلاین فعالیت میکند، به یک جمله معروف بعضی از متخصصان بازاریابی اشاره کنم. متاسفانه بسیاری از این عزیزان ادعا دارند که «دوران وبلاگنویسی بهسر رسیده است.» شاهد آنها هم توجه بیشتر مردم به شبکههای اجتماعی و فراگیر شدن ابزارهای هوش مصنوعی است. در پاسخ باید بگویم که گوگل هنوز هم عاشق محتوای باکیفیت متنی است و بسیاری از کارشناسان بینالمللی و منابع معتبر، وبلاگنویسی را یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی محتوا میدانند. پس بهتر است نویسندگان محتوا این شایعه را که هر چند سال یکبار تکرار میشود، فراموش کنند.
۳. به عشق مخاطب بنویسیم
شناخت مخاطب یک اصل در نوشتن محتوای با کیفیت است. تولید محتوا برای مخاطبی که آشنایی با سلیقه او ندارید، درست مثل هدیه خریدن برای غریبه است. محتوا در درجه اول برای مخاطب نوشته میشود. پس اگر میخواهیم محتوای سئو شده متفاوتی نسبت به دیگران بنویسیم، باید به نکات زیر توجه کنیم.
- محتوا را برای یک مخاطب خاص بنویسیم
- روی یک حوزه تخصصی تمرکز کنیم
- چیزی بنویسیم که در سایر وبسایتها نیست
- نظر تخصصی خود را در مطلب اعمال کنیم
البته مورد آخر نیاز به داشتن تجربه کافی در موضع نوشتن دارد. معمولا برای این کار یک نویسنده میتواند با تیم فروش شرکت یا کسانی که با مشتری در ارتباط هستند، صحبت کند.
۴. از کلمات کلیدی به شکل متعادل استفاده کنیم
کلمات کلیدی در یک متن همچنان یک شاخص در رتبهبندی گوگل و ورود به ترافیک جستجو هستند. پس تا وقتی که این قاعده تغییر نکند، هر صفحهای که برای وب مینویسیم، باید یک کلمه یا عبارت کلیدی داشته باشد. با این حال تکرار آنها در متن باید متناسب باشد. برای این کار استفاده از افزونههای سئو راهنمای خوبی هستند.
۵. محتوا را بر اساس اصول سئوی داخلی تنظیم کنیم
سئوی داخلی (On-page) همه آن کارهایی است که داخل متن انجام میدهیم تا نوشته برای گوگل و کاربر خوانا و قابل فهم باشد. این کارها شامل ساختار بندی درست مطلب، تنظیم درست متن بر اساس کلمات کلیدی، تیترنویسی، لینکسازی داخلی، نوشتن صحیح متادیسکریپشن، توضیح صحیح تصاویر و ساختار درست آدرسنویسی است. یک نویسنده خوب با ترفندهای سئوی داخلی آشنا است و آنها را در متن پیاده میکند.
۶. سئوی خارجی متن را با همکاری متخصص انجام دهیم
سئوی خارجی (Off page) کارهای مربوط به خارج وبسایت و بعد از نوشتن محتوا است که معمولا توسط متخصص سئو یا مدیر بازاریابی انجام میشود. لینکسازی خارجی، اشتراکگذاری پست در شبکههای اجتماعی و وبسایت های معتبر و هر کاری که وبسایت را به بازدیدکنندگان بیشتر هدایت کند.
جمعبندی
راز موفقیت محتوای سئو شده تداوم در انتشار یک نوشته باکیفیت و بهینه شده است. نوشتن محتوایی که به شکل هوشمندانه با توجه به اصول خود برای مخاطب واقعی نوشته شود. محتوای کلیشهای، کسلکننده و رباتگونه محکوم به نابودی است. در حقیقت محتوای سئو شده، ترکیبی از مهارت نویسندگی، بهینهسازی داخلی و خارجی است که خلاقیت نویسندگان محتوا در آن نقش مهمی دارد. بنابراین یک نویسنده ماهر لازم است با تلاش در افزایش خلاقیت نوشتاری بیش از هر چیزی محتوای اختصاصی و مناسب سلیقه مخاطب تولید کند. در این صورت همکاری نویسنده با کارفرما طولانیمدت و بر پایه اصل برد-برد خواهد بود.
مراجع
من، آزاده عباسی، نویسنده آشنا به تولید محتوای متنی سئو شده، همراهتان هستم برای سرمایه گذاری در وبلاگنویسی باکیفیت تجاری
