کپی رایتر کیست و چه مهارتی دارد؟
تاریخ: آبان ۱۹, ۱۴۰۰ توسط: 7 بازدید
شاید شما هم جزء کسانی هستید که تفاوت واژه «کپی رایتینگ» با واژهی «کپی رایت» به معنای حق نشر، حق تکثیر یک کتاب، محصول، خدمت یا اختراع متعلق به یک فرد را نمیدانید. هر چند عموم مردم نیز واژه «کپی رایتر» را با «نویسنده کپیکار» اشتباه میگیرند. در گام اول برای درک بهتر تفاوت این دو واژه به این موضوع توجه کنید که معادل انگلیسی «کپیرایت» عبارت «Copyright» است. اما «کپی رایتینگ» در معنای نوشتن متن تبلیغاتی به صورت «Copywriting» نوشته میشود.
اما برای رفع سوء تفاهم دوم هیچ وقت نباید دنبال ترجمه کلمه به کلمه «Copywriting» باشیم. چون کار «کپی رایتر»، کپی کردن نیست. واژه «Copy» به معنای «متن یا نوشته تبلیغاتی» است. «کپی رایتینگ» هم فرایندی کاملا خلاقانه و دور از هر کپیکاری است. چون در غیر این صورت جذابیت خودش را از دست میدهد. هر چند قالبها و فرمولهای خاصی برای نگارش یک متن تبلیغاتی وجود دارد، اما در مسیر خلق این نوشته تبلیغاتی که عامل مهم برای فروش محصول و خدمات یک شرکت است، خلاقیت حرف اول را میزند. در این مطلب نگاه دقیقتری به این موضوع میاندازیم.
کپی رایتر کیست؟
«کپی رایتر» (CopyWriter) شخصی است که با استفاده از مهارت نگارشی و خلاقیت خود یک متن متقاعد کننده برای تبلیغات آفلاین یا آنلاین با هدف جذب مشتری ارائه میدهد. او اطلاعات مربوط به ویژگیهای یک خدمت یا محصول را به شکلی جذاب که نظر مخاطب را به خود جلب کند، در قالب متن تبلیغاتی، یک جمله یا سناریوی کلیپهای تبلیغاتی مینویسد. در حقیقت «کپی رایتینگ» شکلی از نوشتن با هدف آموزش، درگیر کردن و تشویق مخاطب به خرید کالا یا خدمت است. یک کپیرایتر بر اساس برنامهریزی تبلیغاتی که از کارفرما میگیرد، ایدههای خود را برای جلب توجه مخاطب ارایه میدهد. هر کلمه نوشته شده توسط «کپیرایتر» یک کارکرد خاص دارد و هر بخش از متن با هدف خاصی نوشته میشود.
کارفرما از کپیرایتر انتظار دارد تا نوشتهای با کمترین خطا به منظور کمک به فرایند تبلیغات و بازاریابی محصول و خدمت یا ایجاد هویت برند تولید کند. فعالیت کپیرایتر متمرکز بر نوشتن متن برای ایمیل و کمپینهای تبلیغاتی در فضای مجازی، کاتالوگ محصولات، وبلاگ، بیلبورد، تراکت تبلیغاتی یا تیزرهای رادیو و تلویزیون و شبکههای اجتماعی ارایه دهد.
انواع کپی رایتر
بر حسب نوع فعالیت، کپی رایترها در سه دسته زیر فعالیت میکنند:
کپی رایتر شاغل در آژانسهای تبلیغاتی
این دسته مهارت خلاقانه نویسندگی خود را با فعالیت در یک آژانس تبلیغاتی به مشتریان ارایه میدهند. افرادی که معمولا تمام وقت کار میکنند و به مشتریان مختلف آژانس در تکمیل پروژههایی که در آن فرد دنبال ایجاد یک هویت متمایز برای برند خود است، کمک میکنند.
کپی رایتر شاغل در یک شرکت
این دسته کپی رایترها ثبات شغلی بیشتری دارند و مهارت خلاقانه نویسندگی تبلیغاتی خود را فقط برای محصولات یا خدمات یک شرکت خاص به کار میبرند. در این نوع کپی رایتینگ موضوع نگارش مشخص، محدود و متمرکز است.
کپی رایتر فریلنس
فریلنسر یا آزاد کار کسی است که در شرکت یا آزانس تبلیغاتی خاصی کار نمیکند. این گروه آزادی عمل و گستردگی فعالیت بیشتری از لحاظ نوع پروژه، موضوع و تعهد زمانی دارند. فعالیتی بسیار منعطف که در آن حجم کار بسته به موضوع کم یا زیاد است.
مهارتهای مورد نیاز برای کپیرایتر شدن
یک کپی رایتر خوب علاوه بر مهارت نویسندگی لازم است ویژگیهای زیر را نیز در خود پرورش دهد:
مهارت نویسندگی
برای این کار نیاز نیست نویسنده ماهری باشید؛ اما یک تمرین روزانه میتواند به اصلاح مهارتهای نوشتاری و پیشرفت شما در طول زمان کمک کند. آشنایی با اصول ساختار زبان و املای درست کلمات نیز بسیار اهمیت دارد.
ذهن کنجکاو و جستجوگر
برای کپی رایتینگ در یک موضوع خاص نیاز به تحقیق و جستجو در آن زمینه است. بنابراین فقط یک ذهن کنجکاو است که میتواند تمایل به یادگیری نکات جدید داشته باشد و چالش و هیجان بخشی از ویژگیهای شخصیتی او باشد.
مهارتهای ارتباطی
یک کپی رایتر باید مشتری خود را درک کند. به طور کامل به مشتری گوش دهد، دیدگاههای او را تفسیر کند و برای هدف مد نظرش متن دلخواه او را بنویسد.
خلاقیت
یک کپی رایتر باید موضوعات مختلف را از دیدگاه جدید و به شکلی متفاوت و منحصر به فرد ارایه دهد.
داستانسرایی
داستانها نقش مهمی در ارتباط و همدلی بین برند و مشتری دارند. یک داستان خوب، محصول را نه بهعنوان یک کالا بلکه به عنوان راهحلی برای مشکل مشتری معرفی میکند. یک کپیرایتر خوب با یادگیری مهارت داستانسرایی میتواند متنی ماندگار در ذهن مخاطب بنویسد و فراتر از فروش یک محصول، یک تجربه را به مشتری ارائه کند.
کپیرایتر با نویسنده محتوا تفاوت دارد
رفع سوء تفاهم بعدی در مورد این دو واژه زمان بیشتری را میبرد که در مقاله بعدی به آن اشاره میکنیم. اما آنچه مسلم است برای کپی رایتر بودن نیازی نیست که حتما نویسنده ماهری باشید. البته درک صحیح از چگونگی نگارش یک متن، آشنایی با «داستانسرایی» تبلیغاتی، نوشتن صحیح ساختار جملات از لحاظ دستور زبان و املا هم بسیار اهمیت دارد. با این حال آنچه یک کپی رایتر را در حرفه خود موفق میکند، نگارش صحیح یک متن چالشبرانگیز و جذاب با ویژگی درگیر ساختن مخاطب است. موضوعی که خلاقیت در آن نقش بسیار مهمی دارد.
من، آزاده عباسی، یک تولیدکننده محتوای تخصصی آشنا با اصول کپی رایتینگ و سئو محتوایی هستم. همراهی مجازی اما واقعی.
